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psychophysik.com: Herr Keuchel, Sie beraten seit mehr als 20 Jahren Unternehmen und Institutionen im PR-Bereich. Wir alle stehen heute einer immer größer werdenden Flut von Informati- onen, Nachrichten und Bildern gegenüber. Wohin geht die Entwick- lung?
Rüdiger Keuchel: In der Tat haben wir heute in den westlichen Industrienationen bereits nahezu unerschöpfliche Möglichkeiten, um uns zu informieren. Neben den Zeitungen und Zeitschriften, dem Rundfunk und Fernsehen bietet gerade das Internet immer neue Informationsquellen. Nach E-Mail und Websites etablieren sich gera- de jetzt mit wachsender Geschwindigkeit elektronische Tagebücher, die so genannten Blogs. Allein in Deutschland entstehen jeden Monat 50 neue Firmen-Blogs. Mit der Vielfalt der Nachrichtenquellen steigt die Gefahr des Informations-Overload und gleichzeitig die Notwendig- keit, schnell und gezielt an die persönlich richtigen, wichtigen Infor- mationen heranzukommen. Die Informationsaufnahme wird daher immer selektiver, die Medienlandschaft wird sich immer weiter indivi- dualisieren.
psychophysik.com: Können Sie hierzu ein Beispiel nennen?
Rüdiger Keuchel: Denken Sie einmal an die Fitnesswelle. Als sich der Trend in den 90ern manifestierte, kam zu den gewohnten Gesund- heitszeitschriften das Magazin „Fit for fun“ an die Kioske und erschloss ein völlig neues Segment. Heute gibt daneben Zeitschriften für Jogger, Nordic Walker, Cliffhanger und Triathleten und und und. Und das Rad dreht sich weiter. Nach der Fitness kam die Wellness. Inzwischen sind wir beim Wellbeing angelangt.
psychophysik.com: Wie definieren Sie den Begriff „Wellbeing“?
Rüdiger Keuchel: Einfach gesagt, handelt es sich dabei um das „Rundum-wohlfühlen“; quasi entspannt, gesund, erholt und heil sein. Und das bedeutet auch, zu wissen wer man ist und „ja“ zu sich
selbst zu sagen. Gleichzeitig – und das ist das eigentlich faszinie- rende – wächst das Engagement für soziale und ökologische Belange. Immer mehr Menschen stellen sich der sozialen Verantwortung und sind bereit, im Alltag und Beruf einen Beitrag zur Gesellschaft zu leisten und ihren Lebensstil nachhaltiger zu gestalten.
psychophysik.com: Das entspricht einem ganzheitlichen Weltbild.
Rüdiger Keuchel: Völlig richtig. Wir lernen gerade wieder neu, dass Körper, Geist und Seele zusammengehören. In der Medizin, in der Erziehung, im Beruf, im Alltag und in der Freizeit setzt ein ebenso radikales wie gesundes Umdenken ein. Die Medien haben das seismo- graphisch erkannt und richten ihre Themen immer stärker darauf aus. Mehr als 70 deutschsprachige Zeitschriften haben inzwischen aus- schließlich spirituelle oder komplementärmedizinische Themen zum Inhalt. Die Fachmagazine nicht mitgerechnet. Aber auch die Gesund- heitsredaktionen von Tageszeitungen und Publikumszeitschriften berichten zunehmend über Grenzwissenschaften und komplementäre Heilmethoden. Frauenmagazine zeigen ihren Leserinnen, „wie man mit Pflanzen heilt“ oder laden dazu ein, die eigenen magischen Fähigkei- ten zu entdecken.
psychophysik.com: Das hört sich ein bisschen nach einer flüchti- gen Modeerscheinung an.
Rüdiger Keuchel: Die Zeichen sprechen dagegen. Wir stehen viel- mehr am Anfang einer Re-Spiritualisierung der Gesellschaft, die alle unsere Lebensbereiche entscheidend beeinflussen wird. Und das verstehe ich als Versprechen und nicht als Drohung ...
psychophysik.com: Wohin geht die Reise?
Rüdiger Keuchel: Ich möchte das am Beispiel unserer Gesund- heitskultur skizzieren. Während lange Zeit Naturheilkunde, Homöo- pathie & Co. nur als skeptisch beäugter Gegenentwurf zu Schulme- dizin galten und oftmals sogar als Kurpfuscherei abgetan wurden, wächst nicht nur die Akzeptanz alternativer Behandlungsmethoden, sondern auch die Kombination mit herkömmlichen Therapien. Der Begriff Komplementärmedizin wird immer gebräuchlicher und läutet
ein, wohin sich die Naturheilverfahren entwickeln werden: zu einer gleichberechtigten und akzeptierten Therapieform, welche die Schul- medizin nicht ersetzt, sondern ergänzt.
psychophysik.com: Warum steigt denn derzeit die Akzeptanz der Komplementärmedizin?
Rüdiger Keuchel: Je schneller Technik und Wissenschaft voran- schreiten, desto schwieriger ist es für den einzelnen geworden, bei dieser Entwicklung mitzuhalten. Dadurch sind die Skepsis und Vorbe- halte insbesondere auf Gebieten gewachsen, in denen vieles, aber eben nicht alles möglich ist – wie etwa der Medizin. Die Folge ist die Suche nach Alternativen. Komplementärmedizinische Methoden er- möglichen eine besser auf den einzelnen Patienten zugeschnittene Therapie, als wenn ausschließlich klassische Verfahren angewandt werden. Zudem können Patienten von alternativen Formen der
Medizin eine umfassendere und emotionalere Betreuung erwarten. Wünsche und Ängste werden im persönlichen Kontakt eher erkannt und respektiert. Die stärkere Einbeziehung des Patienten in den Heilungsprozess fördert seine Souveränität und unterstützt somit die Entwicklung der immer stärkeren Eigenverantwortung für die Gesund- heit. Darüber hinaus hat die „andere“ Medizin einen zusätzlichen Gesundheitsbonus, da sie ohne Chemie und Technik auskommt. Alternativ- und Schulmedizin werden nicht länger eine entweder- oder-Entscheidung sein, sondern werden mehr und mehr parallel in Anspruch genommen. Gleichzeitig bietet die Alternativmedizin Platz für die neuen spirituellen Wünsche der Bevölkerung. So groß wie das Interesse an alternativen medizinischen Verfahren ist auch die Liste der Angebote.
psychophysik.com: Womit wir wieder bei den Informationen sind...
Rüdiger Keuchel: In der Tat tut sich hier mitten in der allgemeinen Informationsflut eine Wüste auf. Denn viele, die in den Bereichen der Komplementärmedizin und Spiritualität tätig sind, haben noch keine Erfahrung im Umgang mit Medien und verfügen nicht über entspre- chende Pressekontakte und redaktionell aufbereitete Materialien. Die Berichterstattung geht daher an ihnen vorbei.
psychophysik.com: Was empfehlen Sie?
Rüdiger Keuchel: Aktiv auf die Medien zugehen, mit Informationen, die nutzerorientiert, verständlich aufbereitet und journalistisch geschrieben sind. Hilfestellung dabei bieten Redaktionsbüros oder auch humannews.de. Unser Pressedienst, der ausschließlich auf die Themenbereiche Komplementärmedizin und Spiritualität ausgerichtet ist, bietet neben der Verteilung von Informationen an die Gesund- heitsredaktionen und -journalisten auch Unterstützung beim Verfas- sen von Presseinformationen. Nützlich ist auch, dass die Information in unserem Online-Themenarchiv hinterlegt wird und somit über das Internet für die Medien recherchierbar ist. Mit humannews.de haben wir eine Brücke gebaut, über die man schnell, unkompliziert und zu kalkulierbaren Kosten Informationen in die Redaktionen bringen kann.
psychophysik.com: Welche Erfahrungen haben Sie gemacht?
Rüdiger Keuchel: Aus den Redaktionen erhalten wir viel Zuspruch und Lob wegen der Pionierarbeit, die humannews.de in dem Bereich leistet. Erklärungsarbeit müssen wir erwartungsgemäß jedoch noch
bei den möglichen Nutzern leisten. Gern bieten wir daher Instituti- onen und Verbänden an, unsere Services im Rahmen von Medien- partnerschaften kostenlos zu nutzen und im Gegenzuge ihren Mit- gliedern mit unserer Unterstützung die Möglichkeiten der Pressearbeit bewusst zu machen.
psychophysik.com: Welches Ziel verfolgen Sie persönlich mit humannews.de?
Rüdiger Keuchel: Ich habe keine Mission im eigentlichen Sinne.
Aber eine große Freude zu erleben, wie sich über humannews.de Netzwerke und Kontakte bilden. Wir werden jetzt die Angebote unseres Pressedienstes Stück für Stück weiter ausbauen. Nachdem mit humanpictures.de seit August erstmals eine Bilddatenbank für die Bereiche Komplementärmedizin und Spiritualität im Web präsent ist, werden spezielle Angebote für Rundfunk- und Fernsehredaktionen folgen.
psychophysik.com: Wir dürfen also gespannt sein. Vielen Dank für das Gespräch, Herr Keuchel.
Zur Person:
Rüdiger Keuchel berät seit mehr als 20 Jahren Unternehmen und Institutionen im PR-Bereich. Im Frühjahr 2006 startete er mit humannews.de den ersten Online-Pressedienst, der ausschließlich auf komplementärmedizinische und spirituelle Themen ausgerichtet ist. humannews.de bietet Dienstleistern, Herstellern und Verbänden aus den Bereichen alternative Medizin und Spiritualität/Esoterik die kostengünstige und effiziente Verbreitung ihrer Pressemeldungen an rund 7.500 Medizin- und Gesundheitsredaktionen sowie an die wach- sende Zahl deutschsprachiger esoterischer Zeitschriften. Darüber hinaus kann die redaktionelle Aufbereitung der Informationen beauf- tragt werden. Die Erstellung von Infografiken komplettiert das Ange- bot. Interessenten können sich unter www.humannews.de für den wöchentlich erscheinenden, kostenlosen Online-Newsletter registrieren.
Weitere Informationen:
Internet: www.humannews.de
Telefon: 0 40 - 89 00 39 68
E-Mail: info@humannews.de
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